המיתוג נבנה מתוך חיבור ישיר לאדם שמאחורי העשייה.
מתוך השיח עם ישי התבהרה מהות העסק: פשטות, עבודה עברית וחיבור לאדמה, לצד דיוק, איכות ומלאכת יד. השפה הגרפית משלבת צבעוניות אדמה וקש, איור בהשראת דמותו של ישי, וטיפוגרפיה עברית המחוברת למסורת ולשורשים.